3. La sociedad de consumo.

3. La sociedad de consumo.
Durante la mayor parte del tiempo en el que el Homo sapiens estuvo presente en nuestro planeta, las generaciones se desarrollaron sin que tuviesen otro medio de subsistencia que la caza y la recolección. Más tarde tuvo lugar la revolución del Neolítico, que llevó a cabo la invención de la agricultura y la ganadería. En Europa Occidental se inició un salto tecnológico durante los últimos siglos de la Edad Media y alcanzó su punto más alto durante el siglo XX con la Revolución Industrial.
Los europeos estamos sometidos a condiciones geoclimáticas parecidas a las de muchos otros lugares del mundo, y tenemos la misma inteligencia -o la misma poca inteligencia- que el resto de seres humanos del planeta, sean de la raza que sean.
La ideología capitalista puede resumirse en tan solo una frase:por mucho dinero que se gane siempre se querrá ganar más. Durante miles de años, el ser humano vivió de la caza y la recolección, y lo más probable es que inventara la agricultura y la ganadería cuando estos medios escasearon. En Europa Occidental conseguir muchas riquezas se convirtió en una necesidad tan grande como alimentarse. Quienes sentían esa necesidad eran mercaderes que tenían que vender sus productos para satisfacerla; fue todo esto lo que facilitó la revolución industrial y llegada de la sociedad de consumo.

3.1 ¿Desarrollo sostenido o desarrollo sostenible?
Hoy en día, asuntos como el cambio climático, extinción de algunas especies o la superpoblación preocupan tanto a los políticos como a los ciudadanos.
Después de mucho tiempo, empezamos a tomar conciencia de los problemas a los que nos ha conducido la moderna tecnología de mercado, la globalización y el consumismo.
Toda propuesta de desarrollo sostenible pasa por renunciar a gran parte de nuestras comodidades, pero ello plantea serios problemas: ¿cómo conseguir que todos acepten ese sacrificio sin que algunos se aprovechen de él? y ¿ cómo hacerlo sin que nuestra débil economía de mercado basada en el consumo desaforado se hunda?.